PIG：論動畫「Kick-Heart」成功集資20萬美元的關鍵
2013年02月14日
之前介紹過“鬼才導演湯淺政明執導、押井守監修的動畫《Kick-Heart》在美國的創意集資平台Kickstarter上集資到20萬美元制作經費”這一消息，2月1日，在“眾籌將如何改變動畫產業”這一座談會上，Production I.G社鈴木哲郎分析了《Kick-Heart》的成功案例。
【*眾籌即公眾集資。目前最著名的眾籌(Crowdfunding)平台便是Kickstarter，無數創新項目通過Kickstarter獲得了資金。】
《Kick-Heart》這次也是日本動畫界第一次使用Kickstarter這種平台進行大眾集資。會選擇Kickstarter是因為這部動畫本身是個短篇，而且內容是有點神奇的“超M與超S的自由博擊選手的戀愛故事”，感覺比較難在日本國內獲得資金。而不論是湯淺政明還是押井守都在國際上有一定的知名度。
這次集資成功的要素有幾個：
其一：STAFF要在集資期間保持24小時輪班工作，隨時注意集資者的反饋情況。
比如，《Kick-Heart》後期因為集資者眾多，不知道要送給集資者什麼東西（成功後給集資者的禮物），居然給出“現場使用過的鉛筆”這種莫名其妙的東西，結果一時間招致集資者的不信任感，導致集資明顯減少。STAFF馬上進行回應，並把這些不靠譜的禮物換成了集資者想要的“海報”之類的物品，再次取得了集資者們的信任。
也就是說，在Kickstarter這樣的平台上，募資者與集資者之間是有互動的，為了能成功集資，募資者應該時刻注意到集資者的意見，並加以回應。
其二：要根據實際情況調整集資金額。
在《Kick-Heart》之初，只有“250美元”這一項。因為收到了很多人的集資，于是立刻加入500美元，1000美元這樣的選項，結果募集到了更多人，于是再追加更高金額。
在眾籌平台上，並不是一開始設定的金額越多越好。要根據集資者的反饋來逐漸增加。
其三：時間的設定。
《Kick-Heart》的集資期間設置為30天，在眾籌平台上，集資時間也是有講究的。因為募資者要保持24小時在線，而且要盡量使整個募資過程中沒有“冷場”。所以並不是時間越長越好。
綜上所述，在眾籌平台上的募資活動本身就是一門買賣的藝術，集資者不但要努力達成自己的目標，也要讓出資者們得到“使用自己的力量推動了一個好企劃”的實感。現如今國內的眾籌平台也越來越多，想要制作點什麼東西的人，也可以去研究一下。
